Năm 1996, giá trị vốn hóa của Apple đạt 3 tỷ USD. Khi Jobs rời chức vụ giám đốc điều hành 15 năm sau vào năm 2011, giá trị vốn hóa của Apple đạt 347 tỷ USD. Mức tăng trưởng kinh ngạc lên tới 116 lần.

Apple là công ty có giá trị lớn nhất thế giới.

Trong khi đó vào năm 2011, Cook tiếp quản một công ty trị giá 347 tỷ USD. Dưới bàn tay của mình, Apple đã đạt giá trị 922 tỷ USD vào tháng trước, có thể sẽ đạt 1 nghìn tỷ USD trong năm nay. Mức độ gia tăng “chỉ” 2,7 lần.

Dưới thời Cook, Apple đã trở thành công ty có giá trị nhất thế giới và luôn bảo vệ thành công danh hiệu đó. Và nếu như buộc phải chọn, phần thắng sẽ nghiêng về phía Cook.

Kết quả: Tim Cook thắng.

Vòng 2: Các vụ bê bối

Ai điều hành Apple với ít bê bối nhất? Rất may là cả Steve Jobs lẫn Tim Cook đều không gặp phải những vấn đề nghiêm trọng như vụ kiện chống độc quyền của Microsoft hay vụ bê bối dữ liệu mới được tiết lộ gần đây của Facebook. Nhưng cả hai CEO của Apple đều phải đối mặt với những vấn đề của riêng họ.

Mỗi CEO đều có những vấn đề của riêng họ.

Đối với Jobs, đó là những sai lầm trong quá khứ như iPhone 4 bị mất sóng do ăng ten, điều kiện làm việc ở nhà máy Foxconn và vấn đề kiểm duyệt ứng dụng trên App Store.

Còn với Cook, những bê bối bao gồm việc ra mắt của Apple Maps, ngăn chặn FBI bẻ khóa iPhone, iPhone 6 Plus dễ bị cong, một số cáo buộc về việc tránh thuế và gần đây nhất là việc cố tình làm giảm hiệu năng iPhone.

Có vẻ như, những sự cố mà Cook gặp phải nhẹ nhàng hơn khá nhiều so với Jobs. Sự khăng khăng của Apple về quyền riêng tư đã giúp cho công ty tốt hơn trong mắt người dùng theo thời gian. Việc giảm hiệu suất của iPhone cũ suy cho cùng là một giải pháp thông minh nhằm bảo vệ pin, ngay cả khi Apple đã sai khi không thông báo minh bạch với người dùng.

Kết quả: Tim Cook thắng.

Vòng 3: Phúc lợi xã hội

Năm 2018, phúc lợi xã hội là một điều bắt buộc của các công ty và với giá trị của Apple hiện giờ, đây là một điều “phải làm”. Trước đây, Steve Jobs chưa bao giờ đổ một khoản tiền lớn vào việc từ thiện, các vấn đề môi trường hoặc nhân quyền.

Apple đã chi hàng tỷ USD cho các chương trình phúc lợi xã hội.

Ngược lại, Cook quan tâm nhiều về quyền riêng tư, quyền đồng tính và nhập cư. Ông cũng thúc đẩy Apple trở thành một công ty năng lượng sạch với việc cải thiện điều kiện làm việc trong chuỗi cung ứng.

Có thể thấy, Cook đã cùng Apple làm cho hành tinh này trở thành một nơi tốt đẹp hơn. Và điều đó thật đáng ngưỡng mộ.

Kết quả: Tim Cook thắng.

Vòng 4: Quảng cáo

Apple của Tim Cook thường xuyên tạo ra những quảng cáo tuyệt vời. Nhưng dưới thời Steve Jobs người dùng đã hoàn toàn bị làm cho mù quáng.

“Think Different” đã từng khiến mọi người say mê ngay cả khi Apple chưa có bất kỳ sản phẩm mới nào để bán. Chiến dịch “Get a Mac” vẫn được người hâm mộ nhắc đến nhiều, thậm chí một thập kỷ sau khi kết thúc. Và chiến dịch “Switch” đáng nhớ được chỉ đạo bởi Errol Morris.

Apple vẫn tạo ra được nhiều quảng cáo chất lượng. Tuy nhiên, rất ít quảng cáo dưới thời Cook đạt tính biểu tượng như trước.

Kết quả: Steve Jobs thắng.

Vòng 5: Thách thức khi trở thành CEO

Chỉ cần nhớ lại thời điểm mà Steve Jobs đưa Apple trở lại từ bờ vực phá sản thì có thể thấy ông đã phải đối mặt với nhiều thử thách như thế nào. Khi đó, công ty không hề còn tiền. Tất cả mô hình kinh doanh đều không có tác dụng. Sự xuất hiện của ông tại Apple đã thúc đẩy những người trung thành và đưa công ty trở lại với quỹ đạo của nó.

Steve Jobs đã đưa Apple trở về từ bờ vực phá sản.

Tim Cook lại tiếp quản Apple trong hoàn cảnh rất khác, nhưng ông phải đối mặt với nhiều nghi ngờ. Mặc dù đã điều hành Apple hai lần trước đó (trong thời gian Jobs vắng mặt chữa bệnh), nhiều người vẫn tự hỏi liệu ông có thực hiện được nhiệm vụ này hay không.

Rõ ràng, Jobs phải đối mặt với thử thách lớn hơn. Và ông đã thành công ngoạn mục khi đưa Apple trở lại từ bờ vực.

Kết quả: Steve Jobs thắng.

Vòng 6: Các sản phẩm mới

Apple liên tục phát triển những sản phẩm mới tuyệt đẹp dưới sự lãnh đạo của Tim Cook. iPhone X với màn hình hiển thị edge-to-edge OLED đã thay đổi hoàn toàn khái niệm về một chiếc iPhone sẽ trông như thế nào. Thậm chí nó còn loại bỏ nút Home truyền thống trên rất nhiều đời iPhone nhằm định hướng một tương lai mới.

Apple Watch là chiếc đồng hồ thông minh đầu tiên được phát minh dưới sự lãnh đạo của Cook và nó nhanh chóng trở thành chiếc đồng hồ phổ biến nhất thế giới.

Dưới thời Steve Jobs, Apple luôn được đánh giá là công ty sáng tạo bậc nhất thế giới.

Sau đó là AirPods, Apple Pencil (cho người dùng thấy Jobs đã sai về bút stylus), và HomePod. Ngoài ra, công ty cũng cung cấp kích thước màn hình lớn hơn trên những chiếc điện thoại dòng Plus. Và cả bộ phận dịch vụ của Apple với ứng dụng Apple Music và 40 triệu thuê bao trả tiền.

Nhưng so với Jobs? Hơn 15 năm qua, Jobs đã mang đến iMac G3 đầy màu sắc, iMac G4 lấy cảm hứng từ hoa hướng dương và thiết kế nhôm mà Apple đang tiếp tục sử dụng. Ngoài ra còn có MacBook Air siêu mỏng, iPod, iTunes Store, iPhone, App Store và cuối cùng là iPad.

Dưới thời Cook, Apple duy trì tốt việc kiểm soát chất lượng trên các sản phẩm của mình và phát hành một số thiết bị mới. Tuy nhiên Apple không bao giờ có thể tạo ra những sản phẩm hoàn hảo như dưới thời Jobs.

Kết quả: Steve Jobs thắng.

Vòng 7: Thất bại

Không ai là không có thất bại, tuy nhiên điều kỳ lạ về Apple là ngay cả những sản phẩm thất bại của họ cũng rất đẹp.

G4 Cube là một sản phẩm thất bại nhưng nó vẫn rất đẹp.

Jobs có Macintosh kỷ niệm lần thứ 20, chuột “hockey puck” của iMac G3, G4 Cube, iPod Hi-Fi, điện thoại ROKR với Motorola, MobileMe và mạng xã hội Ping.

Thời đại của Tim Cook bản đồ Apple Maps khủng khiếp, Siri đáng thất vọng, chiếc iPhone Smart Battery Case cồng kềnh, MacBook Pro với Touch Bar không được yêu thích và HomePod (có thể không thành công).

Kết quả: Hòa

Vòng 8: Đối thủ

Ai phải đối mặt với những đối thủ mạnh hơn? Khi Steve Jobs trở lại Apple năm 1996, Microsoft đã đứng đầu trong làng game. Đồng thời vào đầu những năm 2000, Google đã nổi lên. Hai công ty này đã cố định hướng việc xây dựng phần cứng của Apple bằng cách phát triển các hệ điều hành có thể được sử dụng trên bất kỳ máy nào của bên thứ ba.

Khi đó, Apple đã phát triển nền tảng riêng của mình chống lại hai gã khổng lồ ngành công nghệ lớn nhất thế giới lúc bấy giờ.

Apple luôn phải cạnh tranh với những gã khổng lồ về công nghệ hàng đầu thế giới.

Ngày nay, thách thức lớn nhất của Apple đến từ đối thủ Samsung. Tuy nhiên, số lượng của đối thủ mà Apple phải đối mặt không chỉ có thế. Ở ngoài kia, hàng tá các OEM Android liên tục đe dọa doanh số bán iPhone, đặc biệt là ở tất cả các thị trường mới nổi.

Tại Hoa Kỳ, các công ty như Amazon, Facebook, Google và Microsoft cũng đang tham gia vào cuộc chơi làm phần cứng khiến cho thị trường trở nên cạnh tranh hơn bao giờ hết. Và Apple phải chiến đấu khó khăn hơn để duy trì vị trí đứng đầu của mình.

Kết quả: Tim Cook thắng.

Vòng 9: Các bài phát biểu của Apple

Mỗi khi có sự kiện ra mắt một sản phẩm mới, Steve Jobs luôn xuất hiện với những bài phát biểu mang đậm tính cá nhân. Các bài phát biểu của ông chưa từng có ở bất kỳ nơi nào khác về công nghệ. Và nó khiến người xem giống như đang xem một buổi biểu diễn nghệ thuật thay vì một buổi thuyết trình.

Steve Jobs được ví như thầy phù thủy với những bài thuyết trình của mình.

Tim Cook cũng tham gia vào các sự kiện này. Các bài phát biểu của Apple vẫn rất hoành tráng với những màn trình diễn âm nhạc từ những tên tuổi lớn, những bài thuyết trình khéo léo, đám đông nhiệt tình và lời hứa “one more thing”. Nhưng họ không còn Steve.

Điều này có vẻ không công bằng khi đánh giá về CEO. Nhưng không thể phủ nhận rằng các bài phát biểu của Jobs đã đóng góp một phần quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu Apple.

Kết quả: Steve Jobs thắng.

Vòng 10: Sự ổn định tổng thể

Như Steve Jobs đã thừa nhận, chiến lược của các sản phẩm có lợi nhuận cao sẽ khả thi miễn là bạn có thể phân phối chúng. Và ông ấy đã làm được điều đó. Nhưng Apple cũng phải chịu một số rủi ro nhất định khi công ty chỉ có duy nhất một dòng sản phẩm chủ lực.

Ngày nay, Apple vẫn dựa vào iPhone là nguồn thu nhập chính, nhưng việc định giá công ty không chỉ dựa trên một sản phẩm. Apple đang phát triển các lĩnh vực mới như dịch vụ thay vì chỉ là “công ty iPhone”.

Dưới sự điều hành từ Cook, Apple đã có được một chuỗi cung ứng tuyệt vời, một mạng lưới khổng lồ các trung tâm phân phối của Apple Store và khả năng kiểm soát hầu hết mọi yếu tố.

Kết quả: Tim Cook thắng.

Kết quả: Steve Jobs vs Tim Cook

Nhìn chung, Tim Cook đã chiến thắng sát nút với năm điểm thắng và một hòa, so với bốn điểm của Steve Jobs và một hòa.

Ai mới thực sự là CEO tốt nhất của Apple?

Rất khó để nói, ai mới thực sự là CEO tốt nhất của Apple. Cook đã thay đổi hoạt động của Apple so với thời Steve Jobs. Trong khi đó, Jobs đã đưa ra các dòng sản phẩm Apple lên tầm cao hơn bao giờ hết.
Jobs là nhà lãnh đạo hoàn hảo cho Apple khi công ty đang phải vật lộn để tồn tại vào đầu những năm 1990 và trở thành một gã khổng lồ thế giới trong thế kỷ này. Tuy nhiên, Cook lại là một đại diện “bình yên” hơn. Apple của ông ổn định hơn, ít khó khăn hơn so với thời đại của Jobs.

Thay đổi này là bước tiến tất yếu và hoàn toàn hợp lí: người dùng sẽ có thêm diện tích sử dụng (do kích cỡ màn hình tăng) mà không gặp khó khăn khi cầm điện thoại (hay cả khi bỏ túi quần!). Hơn thế, tỉ lệ này cũng là theo chuẩn tỉ lệ HD, và cùng với nhu cầu tăng lên của việc xem video HD trên thiết bị di dộng, màn hình 16:9 rõ ràng là hơn hẳn màn hình 3:2 rồi.

Thế nhưng, nếu nhà sản xuất muốn tạo thêm diện tích sử dụng cho người dùng, hơn cả tỉ lệ 16:9 có phần đang trở nên lỗi thời trên điện thoại thì sao?

Câu trả lời chính là tiêu chuẩn mới được khai sinh vào năm 2017: màn hình không viền tỉ lệ gần với 2:1.

Hãy thử nghĩ về cách chúng ta sử dụng điện thoại hàng ngày, khi hầu hết các ứng dụng quen thuộc đều ở dạng một trang dài có thể kéo theo chiều dọc qua góc nhìn màn hình cung cấp. Dù là dùng Facebook, Instagram hay check mail, đọc báo, chúng ta đều chủ yếu cầm điện thoại bằng một tay, kéo lên kéo xuống bằng ngón tay cái và chạm vào thứ chúng ta cần. Nhìn chung, ngoài lúc xem video, hiếm khi nào điện thoại của chúng ta được đặt ngang.

Hãy nhìn bức ảnh bên trên: chiếc iPhone 7 nhìn hết sức vô lý và ngây ngô bên cạnh 2 “siêu phẩm” Android mới. Có thể so sánh ngay về tỉ lệ: chiếc Essential Phone gây chấn động thời gian qua có màn hình chỉ rộng như iPhone 7 Plus, dù cao hơn một chút, nhưng tổng thể lại nhỏ hơn rõ rệt. Trong khi đó, dù có kích cỡ máy chỉ như iPhone 7 Plus, Samsung Galaxy S8+ lại có màn hình cong 6,2-inch tràn bề mặt làm màn hình chiếc iPhone cho cảm giác nhỏ bé đến đáng thương. Máy LG G6 mới ra mắt (không có trong hình) cũng có tỉ lệ tương tự, và tất nhiên, viền màn hình mỏng.

Nhìn chung, những sản phẩm mang triết lí mới này khiến iPhone và điện thoại Android khác trở nên lạc hậu, lỗi mốt. Tại sao lại có khoảng trống vô dụng ở trên, và cả ở dưới màn hình nữa? Tại sao chúng lại tồn tại trong khi không có tác dụng gì cả?

Apple, gã khổng lồ luôn nổi tiếng với định hướng tương lai sáng tạo của mình, có vẻ lại đang đi sau trong xu hướng này. Tuy thế, điều đó sẽ không kéo dài lâu, khi nhiều tin đồn về iPhone cho thấy: iPhone 8 sẽ có màn hình với tỉ lệ “cao” hơn (gần với 2:1) với viền mỏng hơn xung quanh. Rõ ràng, hai khoảng trống vô tác dụng cần phải bị cắt giảm hoặc loại bỏ.

Tất nhiên, vẫn tồn tại những thử thách trong việc biến điều này thành hiện thực. Nút Home với cảm biến Touch ID cần có vị trí mới, có thể là ở phía sau lưng, hoặc bằng cách nào đó có thể tích hợp vào màn hình. Lợi ích đem lại chắc chắn là xứng đáng nếu Apple có thể thực hiện: một chiếc iPhone cao hơn, viền siêu mỏng với kích cỡ vẫn đủ nhỏ để dùng một tay, mà lại mang tới nhiều diện tích sử dụng hơn hẳn. Tương tự như thế, việc loại bỏ những phần thừa cũng đem lại sự tập trung cao hơn cho người dùng.

Trong tương lai gần, nếu Apple cũng sử dụng tỉ lệ màn hình gần với 2:1, như Samsung đã làm với bộ đôi S8/S8+ (tỉ lệ 18,5:9) thì chúng ta có thể khẳng định rằng: mọi chiếc smartphone sau đó trong toàn ngành cũng sẽ lấy tỉ lệ của 2 ông lớn này làm chủ đạo. Bạn hãy quen dần với tỉ lệ này đi là vừa!

Theo GenK

Hôm nay, ngày 13/5/2018, lễ khai mạc và vòng sơ khảo quốc gia cuộc thi Vô địch Thiết kế đồ họa thế giới - Adobe Certified Associate World Championship 2018 (ACAWC 2018) đã được tổ chức để chọn lọc ra những thí sinh suất sắc nhất tham dự Vòng chung kết quốc gia. Quán quân của cuộc thi này sẽ đại diện cho đội tuyển Việt Nam tham gia tranh tài tại Vòng chung kết thế giới vào cuối tháng 7/2018 tại Mỹ.

Vô địch Thiết kế đồ họa Thế giới - ACAWC là cuộc thi do Tập đoàn Certiport (Mỹ) tổ chức để tìm ra những chuyên gia thiết kế hàng đầu sử dụng phầm mềm Adobe Photoshop, Adobe Illustrator và Adobe Indesign. Trải qua 5 mùa giải sôi động và thành công trên thế giới, cuộc thi đã mang lại một sân chơi bổ ích và ý nghĩa để học sinh, sinh viên trên toàn thế giới thể hiện những kỹ năng xử lý hình ảnh với các phần mềm thiết kế Adobe®. Cuộc thi cũng mang đến cho các thí sinh cơ hội thử sức ở đấu trường quốc tế cùng nhiều giải thưởng lớn và cơ hội rộng mở trong tương lai cho các thí sinh.

Với mong muốn đem đến cho thế hệ trẻ Việt Nam cơ hội được tiếp cận với chuẩn đánh giá quốc tế trong bộ môn thiết kế và chuẩn hóa kiến thức cho người học bằng bài thi quốc tế, qua đó góp phần nâng cao chất lượng đội ngũ sáng tạo của nước nhà ngang tầm với thế giới, Tổ chức Giáo dục IIG Việt Nam - đại diện quốc gia của Certiport đã đưa cuộc thi ACAWC về Việt Nam từ năm nay.

Nhằm tạo điều kiện và khuyến khích các thí sinh dự thi trong mùa giải đầu tiên, Ban tổ chức đã tài trợ toàn bộ chi phí tham dự thi cho các thí sinh thuộc đội tuyển. Thí sinh Vô địch quốc gia cũng sẽ IIG Việt Nam được tài trợ toàn bộ chi phí khi tham gia thi đấu tại Vòng chung kết thế giới ACAWC 2018 tại Mỹ.

Ông Đoàn Hồng Nam - Chủ tịch IIG Việt Nam, Trưởng Ban tổ chức cuộc thi cho biết, qua cuộc thi này, Ban tổ chức muốn mang đến sân chơi trí tuệ đẳng cấp quốc tế cho những tài năng thiết kế trẻ Việt Nam thỏa sức với đam mê sáng tạo thông qua kỹ năng sử dụng các phần mềm thiết kế quốc tế Adobe để tạo ra những tác phẩm nghệ thuật đột phá. Đồng thời, đây cũng sẽ là cơ hội tốt cho học sinh, sinh viên Việt Nam tranh tài và khẳng định năng lực của mình với bạn bè quốc tế.

“Đặc biệt, những thí sinh tham dự cuộc thi sẽ trở thành một trong những thế hệ đội ngũ sáng tạo trẻ đầu tiên của Việt Nam có cơ hội sở hữu chứng chỉ thiết kế đồ họa quốc tế ACA có giá trị toàn cầu do chính Tổng Giám đốc của Adobe thế giới ký tên. Chứng chỉ này sẽ là một điểm sáng ấn tượng trong hồ sơ của các bạn trước nhà tuyển dụng”, ông Nam chia sẻ.

Ông Nguyễn Anh Tuấn, Bí thư thường trực Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh, cơ quan bảo trợ cuộc thi cho hay, nhận thấy cuộc thi Vô địch Thiết kế đồ họa thế giới là sân chơi trí tuệ bổ ích và ý nghĩa, mang đến cơ hội cho thế hệ trẻ được cọ xát tài năng trên đấu trường quốc tế, cơ hội rộng mở trong tương lai cho các thí sinh trong lĩnh vực thiết kế đồ họa với các ứng dụng phần mềm Adobe®, Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh đã chính thức bảo trợ cho cuộc thi tại Việt Nam ngay tại mùa giải đầu tiên này và sẽ tiến tới phối hợp với IIG Việt Nam đồng tổ chức cuộc thi ACAWC tại Việt Nam từ các mùa giải sau.